天猫99全球酒水节品鉴会还能这么玩？阿里巴巴助力上百个酒品牌突破小圈层走向大众
9月1日， “天猫99全球酒水节”迎来了它的第四年。今年的主题是#好好喝一杯#，一向新意不断的天猫，还特别推出了天猫首个垂类文化体验型IP “超级品鉴会”。
自2016年9月9日首届至今，天猫99全球酒水节已经沉淀为酒行业全年最重要的行业IP。累计至今，先后有来自数十个国家的数十万款酒品上线天猫，深度参与酒水节活动。
阿里巴巴一向擅长“造节”，但“天猫99全球酒水节”并非单纯拉动消费这么简单。
很多国家都有自己的特色酒种和特色酒文化，是一国风土特色的充分体现，我们需要一个全球性的酒类节日，为消费者汇集全球范围内的优质酒类产品，作为全球酒文化交流的重要纽带。
除此以外，现在很多酒品牌都在借力电商，开拓市场，酒水类消费者在购物的同时也渴望更多地了解酒。但专业品鉴酒的圈子相对小众和内卷化，这种很难打破的圈层和服务壁垒，也造成了品牌无法有效触达消费者的现状。
虽然消费者不一定懂酒，酒品牌也不一定懂消费者，但是天猫可以是最懂的。阿里巴巴平台最直观的优势就是拥有庞大的用户群体、大数据和信息化水平，对于消费者有着极深的了解分析，拥有强大的为品牌建立消费者画像，催化品牌与消费者关系的能力。
今年天猫99全球酒水节推出的垂类文化体验型IP“超级品鉴会”，特别与天猫线下高端体验IP“天猫club”合作，每一场活动通过互动、酒类知识视频答题、消费者裂变等形式，与上万酒水文化兴趣人群线上互动，帮助品牌筛选并邀请消费者，参加线下品鉴会，与品牌进行深度互动。一方面打破了以往品牌难以真正与消费者沟通和活动效率低的问题，且所有产生互动的人群均可以回流到品牌进行持续运营，从而帮助整个酒饮品牌消费突破小圈层走向大众。同时借助直播等工具，可以将品鉴会过程内容化，让更多不能到现场的消费者一同体验。另一方面，也帮助渴望了解酒文化学习酒知识的消费者，可以在几个小时的线上、线下品鉴会内，快速学习和了解相应品类品牌的知识。
8月25日，天猫超级品鉴日在上海鹅岛精酿啤酒餐厅，举办了今年天猫99全球酒水节的首场超级品鉴会，并宣布2019天猫99全球酒水节100场品鉴活动正式开启。作为美国知名精酿啤酒厂牌，鹅岛当天吸引了无数精酿啤酒爱好者前来参与体验啤酒酿造的全过程，并品鉴数种最具代表性的精酿啤酒，年薪百万的品酒师现场教学品鉴，教大家如何“品啤酒”。
9月2日，在北京芳草地，由天猫超级品鉴日和奔富新年份联合举办的超级品鉴会，同样吸睛无数。多位爱酒人士于这个千载难逢的机会，在专业品鉴师的指导下，感受到了澳洲“国宝级”奢华的葡萄酒体验。
今年天猫99全球酒水季，将与上百个酒水品牌联合，举办上百场超级品鉴会，除了上海鹅岛精酿啤酒酒吧和北京芳草地奔富红酒快闪店，接下来还会在波尔多庄园，上海世博园和深圳里兹卡尔顿酒店等地分别举办。阿里巴巴将发挥平台最强能力，帮助更多的酒水品牌持续运营目标消费者，帮助品牌建立丰富立体的有效消费者数字画像，帮助品牌对消费者进行360度人群认知，与其建立持续稳固关系，为品牌消费者数字化持续赋能。让我们拭目以待!
