2019阿里丰收购物节已经正式收官。在阿里旗下10大事业群、21地政府、13个产业协会以及23个执行团队的努力下，整个丰收购物节取得了极其闪耀的成绩——全网曝光量达到了100亿+，1902个县域参与这场丰收狂欢，总计为消费者贡献38万款时令农产品!

复盘整个丰收节全流程，会发现阿里一整套体系化、规模化的动作背后，可谓亮点颇丰。正是这井然有序的推进动作，以及整个阿里经济体的鼎力支持，才让中国农村真正被盘活，让中国农业社会绽放出不一样的光彩。

产区概念火起来：正宗原产地授权与政企合作

在地大物博的中国土地上，有许多得益于先天气候、地理条件优越而产生的公共区域品牌。但由于传播力、物流、包装、经营管理等多项能力的不足，并未发挥品牌效应，更难辐射至广泛的消费市场，实现大规模增长。

例如位于内蒙古的锡林格勒大草原，出产的乌珠穆沁羊肉尤其鲜嫩肥美，但却很难走出草原;苏州阳澄湖养出的清水大闸蟹，体大膘肥，金爪黄毛，肉质膏嫩，市面上却多是它的仿冒品，导致真假难辨;退海平原辽宁盘锦，蟹稻共生生态种植模式种出的稻子籽粒饱满、气味清香，好水还可养出优质好蟹，但碍于销售渠道的单一，却很难形成规模，打响自己的品牌。

这也正是阿里丰收购物节，决定打造“正宗原产地”概念的初衷。在充分调研分析过整体情况后，阿里丰收购物节走访了全国25个城市，牵手当地政企，为原产地正名。一举树立起区域农产品品牌的牌匾。以互联网的力量助农扶贫、助销，也让消费者以更便捷、更实惠、更安全的方式享有正宗原产地的商品。

除了对正宗原产地出产的商品进行统一标识、统一包装、统一管理，不断完善区域公共品牌的建设，活动中的正宗原产地产品还直供阿里大市场，让消费者在互联网上直接购买产地直发正宗产品。

土味产品火起来：原产地土味产品焕新上天猫

正宗原产地有了，产地内的产品特色如何挖掘?实际上，为避免后期农产品同质化问题，天猫在前期选取原产地时，就充分调研了当地的产业发展历史、人文历史，也深挖了产品特色。并从产品特色中提取出最具有辨识度，同时最能被广泛人群接受的感知点，用于正宗原产地的品牌建设。

“小红心太软”石榴，突出河南淅川软籽石榴软籽特点;“15KM黄金蜜度圈”体现琯溪蜜柚极致的选址特点;“一树二两”是赣南茶油珍贵与高端的品质象征;“口水梨”将砀山酥梨汁水饱满的状态直观体现…… 每一个正宗原产地的农副产品，都在天猫的挖掘与包装下，进行品牌的全面焕新，让土味特产被赋予潮流感，这对于现如今的90、95一代主流年轻消费者而言，极具杀伤力。

农业技术火起来：将数字农场、数字供应链技术赋予产区

阿里丰收购物节并不是一次简单的促销活动。它把阿里的数字技术，以及支撑产业下一阶段发展的先进运营技术留在了产区，帮助产区长久发展。

在陕西省武功县，“天猫农场(首个)线下数字化种植基地——“兵垦果园”正式开启，可以让消费者开启云种植猕猴桃生活，进行线上线下联动。除了线上丰富多样的互动玩法，还能真正消费到品质优良的农产品。各个公共区域品牌，从此可以在天猫平台拥有一个稳固的、可信赖的品牌推广阵地和销售管道，持续不断地放大正宗农产品的品牌效应。

而像赣南茶油这样的正宗原产地，即在本次丰收购物节期间，完成赣州原产地商品官方旗舰店上线仪式，让赣南茶油渠道销售体系升级，进一步完善赣南茶油的供应链能力。

在安徽砀山正宗原产地，拜耳(作物科学)与蚂蚁区块链宣布达成战略合作，根据双方的合作协议，拜耳将在合作中提供作物科学的优势技术和产品资源，蚂蚁区块链拟提供区块链技术、溯源技术及其营销、物流和金融资源，与拜耳共同建设农业“新双链”——区块链和价值链的新生态。以拜耳公司示范基地的砀山酥梨为例，当地农户经过溯源验证后，其生产的砀山酥梨可以直接进入天猫喵供，消费者少付钱，农户多赚钱。同时，拜耳提供的优质农业科技，确保了产品品质，解决了天猫商家的进货需求，实现了多赢。

运营手段活起来：土味儿直播成最新亮点

丰富的运营手段，是具有强大数字化营销能力的天猫尤为擅长的，这一次也全面赋予给了各个正宗原产地，在农业发展过程中，天猫也完成了它的创新性尝试。

依托于淘系庞大的直播体系，天猫在正宗原产地引入了知名网红主播，溯源原产地现场直播。同时，通过头部主播带动原产地主播，培育出当地的网红县长。这可以很好的提升消费者农产品全链路体验，将电商能力沉淀到各原产地。 也让土味直播这一事物再度成为市场主流。

本次丰收节期间，阿里发动21个农村县长线上推广——锡林郭勒县长在直播间里花式吃羊、砀山酥梨基地内网红县长带领主播品尝“百梨宴”等等。最终，直播全平台累计观看人数30亿+，累计售出农产品10亿件，可谓是让直播成为新农活;

农民收入活起来：一方水土造富一方人

近些年，为解决贫困地区、贫困人口的生活问题，国家先后出台了多项扶贫政策，提供各类救助补贴，帮助大部分群体实现了生活条件改善。

阿里丰收购物节更是聚焦农村，关注农村农业发展，深入乡村振兴工作，也深入宣传了新时代新气象下中国农村的全新面貌。

目前，已有32万商家在阿里耕耘自己的“农田”，从去年丰收购物节到今天，仅天猫店铺累计在线“劳作”时间就超过20万年。

阿里丰收购物节可谓规模宏大、覆盖范围广，但意义与价值也颇丰。

对内，包括赣南茶油在内的多个原产地在天猫开设官方旗舰店，物产丰富的大省云南还与阿里进行了签约，未来双方要展开更加深度的合作。这些动作进一步加深了阿里在全国各正宗原产地的布局，助力其未来销售业绩腾飞。

对外，它将农民丰收节发展为了全民丰收节，切实做到了盘活农民的实力、让利市民消费生活。这也是一场漂亮的战役，助力我国打赢脱贫攻坚战役，以实际行动推进我国农业农村改革发展。未来，阿里还将继续拓展正宗原产地规模，进一步实现我国乡村振兴。

相信在未来，阿里丰收购物节会在正向循环的过程中，继续发扬光大。