如果说网购是中国的新四大发明之一，那么双十一就是电商行业史上最令人瞩目的创造。这个曾经被用来调侃光棍的日子，如今已经演变成全民购物狂欢节。

和往年一样，今年双十一预热早早开启，围绕双十一的话题也不断产生。消费者对于这场一年一度的节日也是格外钟情，早早就填满了购物车，恨不得将一年的生活用品都置办好。而为了给消费者带来更极致的购物体验，电商平台也是想出各种招数，打造全场景消费渠道，吸引消费者的眼球。

其中，举办双十一晚会就是招数之一。

顶级流量明星齐聚 狮晚打造电商春晚新标杆

作为电商行业的佼佼者，今年双十一苏宁易购重磅启动全民嘉年华，为消费者提供全场景购物体验，将同步举办众多嘉年华活动，其中，嘉年华之夜就是重头戏。

早在十月份举行的双十一发布会上，苏宁易购就正式对外宣布，将联合湖南卫视举办“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”，因苏宁易购吉祥物是一只可爱的小狮子，所以这台晚会又被称为“狮晚”。

当苏宁易购联合湖南卫视举办“狮晚”的消息公布后，众多行业人士都表示，今年双十一之夜将会足够精彩。

首先，苏宁选择与湖南卫视合作。众所周知，湖南卫视拥有丰富的娱乐资源、顶级制作能力和雄厚的受众基础。比如，在主持人方面，湖南卫视毫不保留地把当家明星主持全部奉上，快乐家族、天天兄弟、天天四小花等主持天团也将悉数到场，晚会模式完全可以汲取湖南卫视跨年晚会经验。而晚会上表演与游戏交互进行也是湖南卫视晚会制作的标配，这在双十一电商节这样互动性比较强的晚会上非常合适。

其次，顶级的舞美表现力。一台晚会的成功，优秀的制作能力是必须的。据苏宁易购方面了解到，狮晚的舞美和灯光，将由世界顶级舞美设计师塔姆琳、世界著名灯光设计师马库斯操刀，整个晚会的制作团队是由制作过《中餐厅3》的王恬工作室来执行，制作水准已经是业界最高水平了。

最后，也是最重要的，就是顶级流量明星齐聚。对于电商企业来说，流量是最宝贵的资源，而自带顶级流量的明星无疑是整个晚会上最吸睛也手机最核心的亮点。

根据苏宁易购官方微博陆续公布的狮晚的明星阵容来看，简直就是承包了半个娱乐圈的节奏，更重要的是阵容可以用“豪华顶配”来形容，嘉宾整体年龄偏年轻化，在年轻消费群体中拥有非常大的影响力。

作为苏宁易购的品牌代言人杨洋、江疏影以及沈腾自然不会缺席晚会。今年夏天，杨洋与江疏影因《全职高手》颇受关注，并且让两位主演的人气和商业价值得到非常大的提升!两人的再度合体必然会吸引很多目光，而不经意间就给我们带来惊喜与欢乐的沈腾，将作为晚会福利官，参与整晚晚会互动，这一次也又会带来哪些惊喜，显然很期待!

除了苏宁的三位代言人，还有吴亦凡、刘宇宁、蔡依林、吴青峰、王一博、火箭少女101、R1SE等明星将会在狮晚上出现。其中，吴亦凡将在狮晚演唱大家熟悉的即兴Rap《大碗宽面》，这首取材于陕西方言的音乐作品，不仅蕴含浓厚的中国元素，还向听众传达了许多正能量，深受听众喜爱。

这样的阵容公布后，确实足够令人震撼，单拿出哪位明星或者组合都是当下备受欢迎且拥有高人气、高关注的存在，这样的明星人气，即便是对标春晚，也丝毫不输。

除了以上提到的明星之外，还有赵薇、黄晓明、周冬雨领衔的《中餐厅》嘉宾也将同台亮相。

显然，背靠苏宁和湖南卫视两大顶级团队，拥有业界最出色的灯光舞美制作团队，加上顶级流量明星天团阵容的助阵，狮晚将会成为电商春晚的新标杆，给全球亿万消费者带来一场别开生面的娱乐和视觉盛宴。

狮晚猫晚交相辉映，开启电商春晚新元年

提到晚会，大家第一印象都会想到春晚，作为一个迫使人们“团聚”的纽带，春晚在我们心中有着不可替代的意义。但时代在发展，需求也在改变，尤其是电商网购逐渐成为生活主流后，因双十一购物节而诞生的电商晚会，对消费者的吸引力也越来越大，被消费者视为电商春晚。

显然，狮晚就是就电商行业的小春晚了，而相比于春晚的一本正经，狮晚明显就要轻松好玩很多了，准确的说就是互动性更高，同时还能获得不小的福利，这也是电商春晚为什么更受欢迎的原因之一。

除了明星献唱表演之外，苏宁易购还将为全网用户狂撒10亿红包雨，让大家在享受晚会的同时，能尽兴地在苏宁易购上买到自己心仪的宝贝，能够真正体会到电商带来的便利与实惠。

当然，之所以说狮晚是电商行业的小春晚，是因为在电商行业中还有一个猫晚(天猫之夜)。相信大家也并不陌生，与狮晚相似，同样主打流量明星，派发购物红包，打造与消费者的互动盛宴。

而猫晚和狮晚的双重覆盖，构成了电商的全民电商春晚。如果说过去只有一个春晚，那么从今年开始，一年将会有两次春晚，一次在大年初一，象征着团员，一次在双十一之夜，代表着购物狂欢。

作家郝景芳曾说过“节日让全体人在同一时间举行同样的仪式，做同样的祝福，从各自不同的事务中抽身出来，感觉彼此是一体的。这种同一性的认同感，正是人类群体凝聚力的来源。”——就是节日的仪式感。

而仪式感往往又习惯性依托于晚会，因为载歌载舞地开启节日是大家喜闻乐见的形式。不管是狮晚还是猫晚，都是依托购物节，并以晚会的形式呈现，让消费者充分的参与进了。众所周知，双十一背后承载的主题就是嗨购，作为轻人自主创造的节日，电商春晚无疑是建构一场属于自己的嘉年华，好物消费的背后是对“理想生活”的想象。

这场嘉年华，贯穿“节日——晚会——购物——开心”，完全是种情绪连锁心理，宣泄了消费欲望也实现了购买快感，这种喜悦、刺激的情感共鸣不断发酵，模拟出了集体庆典，最终引发的是大众的狂欢。

丝毫不用质疑，今年的猫晚、狮晚依然会是双十一最闪亮的时刻，同时也将开启电商春晚的元年。未来的电商春晚，将会成为双十一的标配，像春晚一样，在固定的时间在固定的平台如期上演，给全民用户全新的消费体验。