作者 | 健识局 健识君

2018年健康资讯阅读量再创新高，达336亿，平均每日阅读量接近1亿; 90后养生成热点，更偏爱枸杞和生姜；一线城市用户更关注健康内容；癌症热度不减，连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首。

11月21日，由今日头条、生命时报联合主办，鲁南制药特别赞助，丁香医生特别支持的“2018算数健康大会”上， 国人健康关注度大数据新鲜出炉。

同时，会上，今日头条宣布致力于打造健康内容精品化的激励措施——“清风计划”。国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体，以及陈静瑜、范志红等10位专家成为“清风计划”首批战略合作伙伴，将强强联合共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识，助力健康中国。

健康资讯阅读量4年增6倍，热度超世界杯

今日头条内容生态总经理洪绯公布的数据显示，今日头条2017年10月至2018年10月数据显示，健康资讯阅读量高达336亿.在今日头条平台,平均每天有2800万人阅读健康内容。 “我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。

从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。而从总量看，用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。

90后养生偏好枸杞和生姜，一线城市更关注健康

保温杯泡枸杞、“朋克养生”……90后追逐养生成为热门现象。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压。

北京营养师协会理事顾中一在解读数据时表示，在“全民养生热”中，30岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。

从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性。女性性别指数接近男性的两倍。“我们知道，在全球有个普遍现象，一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出，对自身健康的关注程度，与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧解读。

“医生”成年度热词黑马，低头族易患疾病上榜

在年度阅读量热词中，“医生”以21.6亿的阅读量，杀出重围成为“黑马”，荣登年度健康热词榜首，紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。

相关数据表明，“好医生”、“抢救”、“奇迹”等与“医生”关联度很高，以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节，全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的#为医者点赞#话题，阅读量就高达10亿，讨论量达9.8万。此外，与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。

激励计划公布，强强联合打造健康内容精品化

除公布了平台健康数据外，此次2018算数健康大会还重磅推出了未来今日头条重要发力方向。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，为去浊扬清，今日头条发布激励计划——“清风计划”。

今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示，“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者，全年投入1500万用于优质内容扶持及推广，并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战三部分，希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。

具体来说，今日头条将上线新养生频道，该频道全部创作者经过加V认证，所有内容均经资深健康编辑二次人工审核；在健康频道，将深入挖掘内科、外科、妇科、儿科、中医、保健、健身、心理等重要领域的优质创作者；通过机器+人工双重审核机制，对高阅读量内容进行更为严格的把关，一旦发现低质账号、低质内容，采取封号、禁言、打压等措施及时处理。

此外，“医生IP打造”也为优质内容创作者带来新红利。平台将通过智能推荐、智能社交、流量扶持等措施，帮助优秀创作者聚合粉丝，全面放大内容价值，丰富变现方式。具体参与方式可持续关注“头条健康”官方账号。

再次，“谣言狙击战”重金悬赏优质辟谣内容。今日头条将推出辟谣作者签约计划，打造100名“健康真相官”，并给予流量扶持及丰富的现金激励政策。