18年的内涵段子，19年的咪蒙 内容创业者切忌铤而走险

这两年内容创业掀起一番热潮。

由于内容创业在互联网领域被视为低门槛、易成功的创业形态，吸引很多跃跃欲试的创业者。

然而随着环境的影响，不少内容平台相继遇冷，其中也包括人们熟知的内容平台和公众号。

他们，究竟如何把自己活活“作”死的呢？

再也不见的“段友出征”

2018年4月11号，内涵段子永久关停。

内涵段子发布声明称：

根据监管部门要求，将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。在此向内涵段子的用户及公众致歉，并请大家做好自己的资料备份。

广大段友没有了聚集地，就连“段友出征、寸草不生”的口号也在关停的责令中逐渐消没。

甚至网上还传出“车上贴‘内涵段子’扣三分罚200元。”的谣言，尽管已经辟谣，但也不难看出内涵段子确实已经“凉凉”。

2012年3月，张一鸣创立北京字节跳动科技有限公司，之后内涵段子应运而生。

2017年，内涵段子已经成为超过2亿人都在玩的搞笑娱乐社区。

用户过亿的社区说倒就倒，究竟是什么原因？

据悉，2018年4月10日，国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该“内涵段子”客户端和公众号存在导向不正、格调低俗等问题。于是广播电视总局为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网视听环境，要求其公司举一反三，全面清理相关内容。

毫无疑问，内涵段子倒在了自己的内容上。

由于内容缺少正向的价值观，并且考虑到用户众多，影响范围广，最终不得不面临关停的情况。

就连张一鸣在致歉信中也表示，只注重增长和规模，没能及时强化质量和责任，从而忽视引导用户获取正能量信息。

当然，2018年倒下的内容平台并不是只有“内涵段子”一个，监管部门对网络内容平台进行了集中整治，其中还包括B站、直播答题。

2018年对于做内容平台的创业者和企业来说，可谓是如履薄冰的一年。

被自己坑了的“咪蒙”

2019年初，自媒体界就出了一个大新闻：

咪蒙微信公众号停更2个月，咪蒙微博永久关停。

一切的起因来源于咪蒙旗下的子公众号“才华有限青年”发表的一篇文章《一个出身寒门的状元之死》。

咪蒙能将公众号做到几乎偏偏10W+，手里还是有两把刷子的。

能够准确抓到用户痛点，话题制造矛盾，能够激发读者焦虑，犀利的语言和文字能够清晰地表达出读者们心里所想的内容，从而获得一片共鸣和粉丝。

《一个出身寒门的状元之死》，从标题上看，“寒门”、“状元”、“死”，每一个字眼都能准确地击中用户的心。

果然，这篇文章很咪蒙，无论从文章标题、立意，还是情绪、故事，都太精准了。

这也导致该文章也能够在各大朋友圈中进行转发，阅读量轻松破10W+。

然而，很快，这篇文章被扒出存在胡乱编造、逻辑不对等问题，就连人民日报、江苏网警也纷纷点名咪蒙。

墙倒众人推，咪蒙过去的一些劣迹也被网友们扒出，而网友们也呼吁咪蒙式“毒鸡汤”能够停止，不要再毒害用户。

尽管很多人看透了咪蒙的“毒鸡汤”，但仍有不少人乐意干了它，为什么呢？

很简单，咪蒙知道用户希望看到什么，利用夸张的标题党、看似所谓身边人的故事、犀利的语言来煽动用户情绪，引发共鸣，带领舆论导向。

因此，也有不少公众号纷纷模仿咪蒙，走“毒鸡汤”式内容路线，目的只是为了能够获取更多用户，殊不知毒鸡汤里扭曲的价值观也在逐渐改变着用户。

最后，因为《一个出身寒门的状元之死》，咪蒙终于消停了，也给那些模仿咪蒙的内容创业者们，敲响了警钟：

内容创业者不能为了数据和流量的增长，盲目做一些违心内容，直到有关部门一声棒喝，到时候后悔也来不及。

内容创业，切忌铤而走险

内容创业其实也有跟风的趋势，什么内容能够吸引用户，无论内容如何，为了能够获取高关注度，不惜铤而走险。直到遭到监管后，才知道开始如履薄冰。

因此在内容创业这条路上，内容创业者需要先给内容一个正确的社会主义核心价值观，能够在符合规定的情况下维护内容，尊重公序良俗，引导用户树立起正确价值观。

尽管制造矛盾和噱头可以吸引目光，但若方向不对，枪打出头鸟，最终依然会一败涂地。

成也内容、败也内容，在当今互联网市场，内容和用户数量都快速膨胀的过程中，内容的价值观成为内容创业中最为关注的问题。

如何对平台内容进行严格监管，如何创造出正确价值观的爆款文章，也是每个创业者需要思考的问题。

想在内容上铤而走险，从目前来看，不可取。