关键词分类

　　第一、导航类关键词

　　这类关键词通常指的是，用户在上网的时候，他知道自己要去哪个网站，只是忘记该网站的网址，或是懒得自己输入网址，而是在搜索引擎直接输入与网站有关的品牌名称或是与特定品牌有关的词。一般情况下，在用这类关键词搜索的结果中，排在第一位的往往就是用户想要访问的网站。不过，这是在导航关键词十分精准的情况下，比如中国移动官方网站。在搜索结果中，通常只有一个是最为符合用户要求的，而且通常是第一位的那个。不过，也有稍微模糊的导航关键词，比如中国移动，用户也许是想访问中国移动的官网，也有可能是想看看与中国移动有关的新闻等。

　　将导航关键词用于直接搜索的情况，一般是用户将搜索引擎当做书签来使用了。这样不仅可以增加流量，而且还可以增强自己的竞争力。将竞争对手或相关的品牌当做自己的网站导航关键词，对网站来说未尝不是一个增强自身竞争力的好方法。当用户搜索对手的导航关键词时来到的是我们的网站，这样就可以增加网站的流量。虽然这种方法感觉有点不太正当，但是并没有法律规定不能这样做，而且在市场环境中，任何一个关键词都可以通过竞价来获得排名。

　　第二、交易类关键词

　　这类关键词指的是，用户在搜索的时候带有明显的购买意图的关键词。比如联想电脑网站购买、诺基亚手机价格等等。在网站全部关键词中，这类关键词被搜索的几率占到全部搜索的10%，因此，我们要好好利用这类关键词来为网站带来直接的销售。

　　在众多关键词中，交易类型的关键词具有最大的商业价值。通过其他关键词来到网站的不一定就是直接购买的，往往用户是在对产品进行初步的了解，然后进行对比。而通过交易类关键词进入网站的往往已经完成对产品的了解和对比过程，只是在寻找适合的卖家而已，所以，这类关键词是最容易促成交易的。

　　因此，在设置关键词的时候，需要将交易类关键词放在比较明显的地方，而且必须进行重点优化，如果有必要的话还可以考虑专门制作一个页面进行特殊优化。另外，这类关键词在网站上的布局需要十分的精确，尽量把用户直接引到最具说服用户购买的页面，而不是分类或帮助等无关页面，否则会分散用户的注意力，错失促成购买的机会。

　　第三、信息类关键词

　　信息类关键词指的是没有明显购买意图，也不含有明确网站指向性的搜索，比如网络营销、网站优化等等，在全部关键词搜索中占有重要的比例。

　　这类关键词搜索数量最多，而且变化形式也有很多。如果用购买行为阶段来说明的话，用信息类关键词的搜索用户往往还停留在了解产品阶段，虽然还不能促成交易，但是对网站而言却可以带来大量的流量，所以，在进行关键词优化的时候，这类关键词是网站长尾页面需要重点优化的。优秀的网页设计、出色的文案等都会让用户对网站产生深刻的印象，这往往就决定了以后用户是否会直接搜索网站的名称，进而实现最终的销售。